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金福彩票网:十张图前瞻2019年中国在线旅游市场 住宿、度假仍有较大发展空间

文章来源:网络    发布时间:2019-01-11  【字号:      】

在相关政策、法规趋于完善下,我国旅游业发展更加健康、有序,不仅带动了国内居民的旅游热情,对经济的贡献也只增不减。而伴随着旅游业的持续增长,在线旅游市场的强劲发展势头同样得以延续,行业前景依旧可期。

在线旅游渗透率不断攀升

据文旅部数据显示,2012-2017年,国内旅游收入及旅游人数增长迅速,旅游收入由2012年的2.27万亿元增长至2017年的4.57万亿元,同期旅游人数由29.57亿人次增至50.00亿人次。

2018年上半年,国民旅游消费需求依旧旺盛,国内旅游收入2.45万亿元,比上年同期增长12.5%。其中,城镇居民花费1.95万亿元,增长13.7%;农村居民花费0.50万亿元,增长8.3%。旅游人数28.26亿人次,比上年同期增长11.4%。其中,城镇居民19.97亿人次,增长13.7%;农村居民8.29亿人次,增长6.3%。

图表1:2012-2018年中国旅游收入及旅游人数统计(单位:万亿元,亿人次)

在旅游业蓬勃发展下,在线旅游市场也呈现一片欣欣向荣景象,渗透率大幅攀升。根据Analysys数据,2012年,中国在线旅游市场渗透率仅为6.58%;到2017年,渗透率已增长至16.52%,增幅高达9.94个百分点;2018年上半年,在线旅游市场渗透率再次提升至18.68%,创下历史新高。

图表2:2012-2018年中国在线旅游市场渗透率情况(单位:%)

在线旅游市场用户规模及使用率同样有着显著提升。据CNNIC数据,我国在线旅游市场用户规模已从2012年的1.12亿人增长至2017年的3.76亿人,使用率则从2012年的19.8%增长至2017年的48.7%大发快三破解。2018年上半年,在线旅游市场用户规模达3.93亿人,较2017年末增长1707万人,使用率逼近50%。

图表3:2012-2018年中国在线旅游市场用户规模及使用率(单位:万人,%)

随着在线旅游市场渗透率的提高以及用户规模、使用率稳步增长,在线旅游市场交易规模不断扩张。2017年,在线旅游市场交易规模约为1.17万亿元,同比增长30.1%,预计2018年交易规模在1.48万亿元。

未来在供需两端互联网化程度继续提升,在线旅游市场渗透率仍将继续提升,但在线旅游市场交易规模的增速或持续放缓。预计到2019年,在线旅游市场交易规模达到1.77万亿元,同比增长19.8%。

图表4:2013-2019年中国在线旅游市场交易规模及增长预测(单位:亿元,%)

机票火车票在线化程度高

我国在线旅游细分市场主要包括在线机票/火车票预订、在线住宿预订、在线度假预订、其他旅游产品和服务等,目前,机票/火车票市场的在线化程度已达到较高水平,而住宿和度假仍有提升空间。

——在线机票/火车票

机票是国内在线旅游市场中发展最为成熟的板块,近年来随着在线度假及其他品类业务的上升,以及航空公司“提直降代”影响下,在线机票市场增速相对放缓。数据显示,2017年,中国在线机票市场交易规模达4809.0亿元,同比增长27.1%;预计2019年交易规模达6952.0亿元,同比增速下滑至16.5%。

图表5:2013-2019年中国在线机票市场交易规模及增长预测(单位:亿元,%)

相较于在线机票市场,在线火车票市场增长更为强劲。一方面是火车票在线化率的提升,带动在线交易比例的提高;另一方大发时时彩大小面是高铁的快速普及带来更多交易量,截止2018年11月,我国高铁营业里程已达2.9万公里,是全球高铁里程最长、运输密度最高的国家。

图表6:2012-2018年中国高铁营业里程统计(单位:万公里)

2017年,在线火车票市场交易规模达3299.4亿元,同比增长30.0%,增速高出在线机票市场2.9个百分点;预计到2019年,在线火车票市场交易规模将增至4850.7亿元,同比增长18.6%,增速仍高于在线机票市场。

图表7:2013-2019年中国在线火车票市场交易规模及增长预测(单位:亿元,%)

——在线住宿

随着酒店、民宿等住宿业态在线销售渠道的拓展,国内在线住宿市场用户规模持续增长。数据显示,2018年上半年,网上预订酒店的网民比例达到25.7%,仅次于在线火车票的网民比例,较2017年提升了0.6个百分点。

图表8:2017-2018年中国在线旅游细分市场网民比例对比(单位:%)

此外,面对着用户对住宿体验需求的提高,酒店进行产品升级并引进新技术提升入住体验,开展多业态寻找新的利润增长点;OTA厂商也多管齐下,通过升级技术,优化预订体验,整合资源等手段以提高转化率。

在多重利好因素推动下,在线住宿市场交易规模继续保持较快增长势头,从2013年的568.0亿元增长至2017年的1819.4亿元;预计到2019年,在线住宿市场交易规模将超过2600亿元,达到2632.4亿元。

图表9:2013-2019年中国在线住宿市场交易规模及增长预测(单位:亿元,%)

——在线度假

2016年以来,OTA厂商加大对上下游资源的深度整合,并拓展出境、国内中长线及周边游三线的产品供给,在线度假市场迈向服务升级、产品多元、深耕品质的时代,交易规模迎来快速增长。

2017年,在线度假市场自营类交易规模达到978.9亿元,同比增长31.7%。随着生活水平的提高,公众度假意愿将进一步提升,预计到2019年,在线度假市场自营类交易规模将超过1500亿元,达1562.5亿元,uu快3代理同比增长24.2%,维持较高水平。

图表10:2013-2019年中国在线度假市场自营类交易规模及增长预测(单位:亿元,%)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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